Ir un paso adelante de la MODA

Publicado en por tendencias de moda

E

l estudio de las macrotendencias comprende una previsión acerca

de los aspectos fundamentales de diseño que se van a destacar en

una determinada temporada, se trata de indagar sobre los aspectos

esenciales que reflejarán la evolución de ésta, asegura la especialista

en investigación de tendencias Catalina Marín, quien trabaja en Colombia para

la firma inglesa Worth Global Style Network (WGSN, sigla en inglés que significa

red mundial de características de estilo).

En entrevista exclusiva con la Revista del Cuero explica que un ejercicio de esa

naturaleza no se concentra en un determinado producto, sino en toda la cadena

relacionada con aquel a fin de establecer las características primordiales que

buscan los consumidores en los artículos, identificar aquellos que presentan

mayor dinámica de ventas, y describir los que se proyecta producir en el futuro

cercano con fibras o materiales que apenas están en proceso de investigación.

En consecuencia, a partir de ese conjunto de datos se puede prever cómo será

el ambiente de consumo en el futuro mediato.

Mediante un servicio de análisis de macrotendencias se recaba información

de utilidad para todas aquellas cadenas productivas cuyos bienes finales se

elaboran con alto contenido de moda, cadenas entre las que se cuentan

vestuario, calzado y marroquinería. Pero además constituye un instrumento

para las empresas que fabrican artículos de alta tecnología como los teléfonos

móviles, considerados en realidad por los usuarios como accesorios de moda.

Existe un amplio número de industrias que recurren a la información

de moda con el fin de diseñar productos dirigidos a nichos

específicos del mercado, grupo en el que se destacan

las de artículos deportivos y las de accesorios

tecnológicos.

El modelo de investigación de WGSN, firma

con diez años de trayectoria en el mundo,

agrupa la información en tres macrotendencias

básicas para cada temporada, explica

Marín. Para primavera verano del 2009 la primera

macrotendencia está vinculada con el

concepto conectar, que alude a la facilidad

con que las personas viajan actualmente

por las grandes ciudades del mundo, “todos

somos viajeros globales”.

La segunda macrotendencia se relaciona

con el concepto extraordinario, donde se reúnen

los gustos de los individuos que llevan

una agitada vida laboral y que en la medida

de lo posible buscan espacio para volver a

los hábitos sencillos como la comida casera

y los lugares apacibles. “Hay un consumidor

que está buscando los valores normales,

tener la tranquilidad de un ambiente más

íntimo”, ocasionalmente intenta alejarse de

la influencia del exceso de información que

inclusive lo lleva a sentirse desorientado,

comenta Marín.

La tercera se denomina transformar, tendencia

que reconoce a los científicos como

los nuevos artistas y creadores del mundo

de los consumidores, porque tienen el

conocimiento para diseñar los productos

con base en la tecnología, aspecto que

determina el consumo del hombre

contemporáneo. Los avances genéticos

en materia de clonación han

adquirido una notable influencia en

los parámetros de la moda. Como

ejemplo de las posibilidades que se

abren con los científicos en el campo

del vestuario, Marín recuerda un proyecto

encaminado a fabricar un spray

del que sale una sustancia que al ser

aplicada en la piel se convierte en una

tela, producto con el cual el usuario

puede diseñar prendas de vestir sobre

su propio cuerpo.

Mirada al horizonte

Estos tres conceptos de primavera

verano del 2009 fueron presentados

a los abonados del servicio de WGSN

en el 2007, es decir que se anticipan

dos años a cada temporada. Como

parte del proceso de previsión, esta

organización adelanta foros de tendencias

con fabricantes de materias

primas con el objeto de conocer las

pautas que van a seguir, por ejemplo,

en cuanto a los colores.

Los empresarios colombianos de calzado

y marroquinería pueden pagar

US$25.000 por la suscripción anual

al servicio de WGSN y tener acceso

inmediato a la información mediante

internet. Catalina Marín precisa que es

el servicio más costoso en el mundo,

porque se trata de la herramienta

mejor elaborada técnicamente en el

campo de las macrotendencias de la

moda para todo tipo de productos,

industriales y de consumo.

“Se puede ingresar hoy a la página y

ver qué hay en las vitrinas de Milán,

París, Nueva York y Londres. Además

se puede conocer lo que va a salir en

tres meses y seis meses. También se

encuentra la información con un año

de anticipación y las macrotendencias

que se anuncian con dos años de anticipación.

Entonces se cubren todos

los ciclos del producto”. Allí ya está la

información para los abonados de lo

que hará furor en primavera verano

del 2010.

El servicio de WGSN ofrece un directorio

específico dirigido a las empresas

de calzado y marroquinería en el

que se registran las macrotendencias

para el sector. Marín aclara que al

gerente de una fábrica de calzado,

sin conocimientos de diseño, la

información probablemente le va a

parecer etérea, pero será de gran

utilidad para el diseñador de producto

de la empresa. WGSN cuenta

con un editor jefe, con trayectoria en

reconocidas compañías fabricantes

de calzado, que supervisa la calidad

de los contenidos especializados

presentados en internet.

Esta información le precisa a los

abonados cómo aplicar las macrotendencias

en el diseño de un tipo

de calzado particular como el casual,

el deportivo o el de calle. Además

de brindar las ideas abstractas relativas

a una tendencia, se muestra la

dirección a seguir con respecto al

desarrollo del producto. Los contenidos

se presentan en inglés y en

japonés.

Catalina Marín recomienda a la

empresa que se suscriba al servicio

de WGSN contar con un diseñador

en su planta de trabajadores, quien

debe aprender a dominar la herramienta

para obtener el máximo de

beneficios de la misma. La experta

actúa en el país como gerente de

cuentas de los clientes en Suramérica

de WGSN.

Lazarillo de la moda

“Hago el acompañamiento todo

el tiempo para que las empresas

puedan optimizar la herramienta”.

Asegura que el contacto permanente

con las empresas le permite

familiarizarse con las líneas de

producto y con las distintas áreas

de la empresa relacionadas con el

desarrollo del mismo, de modo que

suele enviar información útil a las

personas responsables de determinadas

actividades.

El servicio sobre las macrotendencias

también ofrece información de alto

perfil gerencial donde se habla de la

situación general del mercado, de las

alianzas entre empresas o de operaciones

de venta o de compra de las

mismas, del lanzamiento de nuevas

materias primas y de productos terminados,

entre otros aspectos.

A los empresarios colombianos les

ha parecido interesante el material

de WGSN, pero la consideran una

inversión muy costosa. Muchos

piensan que con US$25.000 “van a

Nueva York compran tres blue jeans

y vienen a Colombia a copiarlos”. Sin

embargo, las compañías con visión

de futuro han comenzado a adoptar

una actitud distinta. “Aquellas que

tienen la intención de seguir creciendo,

de ratificarse en el mercado, que

son un proyecto a largo plazo están

siendo muy abiertas con este tipo de

herramientas”.

Marín reconoce que ninguna empresa

colombiana de calzado y

marroquinería se ha suscrito a la

información sobre macrotendencias

de WGSN. Las que lo han hecho

pertenecen al sector de textiles y

confecciones. Le han presentado el

proyecto a las grandes firmas marroquineras

del país, pero todavía no

se convencen de los beneficios que

pueden obtener de ese conjunto de

contenidos.

En las empresas que emplean esta

clase de herramientas los diseñadores

se tornan más ágiles en la creación

de productos, la información

sobre las tendencias está disponible

para una empresa antes de que regresen

los funcionarios de la misma

que visitan las grandes ferias internacionales

de la moda y se aumenta

la probabilidad de tener éxito en el

mercado con los productos nuevos,

puntualiza Marín.

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